Veřejnoprávní televize nabídne divákům pohodlnější způsoby, jak jí hradit povinné měsíční poplatky. Od ledna 2010 bude možné je platit prostřednictvím jednoduché aplikace v mobilním telefonu nebo přes bankomaty České spořitelny nebo ČSOB. Dnes to novinářům řekl obchodní ředitel ČT Robert Kvapil.

"Spíš to bude oslovovat mladší cílovou skupinu," předpokládá Kvapil v souvislosti s placením přes mobil. Odhaduje přitom, že první rok by nové služby mohlo využít nejvýš zhruba deset tisíc lidí.

Dominantním způsobem placení za televizi podle Kvapila nadále zůstane sdružené inkaso České pošty, to údajně využívá 90 procent domácností z celkových zhruba 3,4 milionu, které ČT platí.

Dražší, ale pohodlnější

"Pro uživatele je to dražší, nicméně daleko pohodlnější. Nemusí jet na poštu," podotkl obchodní šéf ČT k nové mobilní metodě. Proč dražší? V rámci SIPO se totiž poplatníku strhává 135 korun měsíčně, teprve z těchto peněz pak sama Česká televize státní České poště odvádí transakční poplatek 3,10 Kč. V případě plateb přes mobil bude muset poplatek za transakci hradit přímo koncesionář, celkově tak za měsíc zaplatí 135 korun plus 3,10.

Transakční poplatek v tomto případě připadne sdružení firem DIRECT Pay, Crowsnest a Erika, které vyhrály výběrové řízení na provozování této služby. Kvapil tvrdí, že to je zároveň jediná jejich odměna za tuto spolupráci.

Každý si přitom bude moci v mobilu nastavit, zda poplatky posílat měsíčně, čtvrtletně nebo ročně. Umožní to aplikace Dzone, kterou bude možné začátkem příštího roku stahovat z webu ČT nebo si ji nechat poslat přímo na mobil. Tu bude nutné před prováděním plateb nutné "dobít", tedy poslat na ni peníze.

Všudypřítomná propagace

Přes aplikaci Dzone chce Česká televize zároveň začít propagovat svůj zábavní obsah, třeba DVD s vlastními pořady, do jejichž vydávání se poslední dobou také vrhla.

Ve výběru poplatků je ČT mezi evropskými veřejnoprávními institucemi úspěšná, platí jí až 98 % domácností. U právnických osob si ovšem zdaleka tak dobře nevede. Potenciál, tedy počet živnostníků s IČO, kteří k podnikání používají televizory (hotely, restaurace a podobně) a měli by jí platit, odhaduje na 280 tisíc, přitom jich registruje jen 42 tisíc a z toho ještě téměř 13 tisíc je dlužníky.

Podle obchodního ředitele Kvapila tak televize přichází u firem až o 584 milionů korun ročně. Cílem šéfa obchodu je přitom pozitivním PR získat příští rok aspoň 30 procent této potenciální částky.